நடிகர் விஜய் தலைமையிலான தமிழக வெற்றிக் கழகம் (தவெக), கட்சி தொடங்கிய குறுகிய காலத்திலேயே டிஜிட்டல் தளங்களை முழுமையாகப் பயன்படுத்தி இளைஞர்களைக் கவர்ந்தது. விஜய்யின் சினிமா வசனங்களை நினைவுபடுத்தும் ரீல்ஸ்கள், அரசியல் வீடியோக்கள் மற்றும் “விசில்” சின்னம் ஆகியவை சமூக வலைத்தளங்களில் தொடர்ந்து டிரெண்டாகின. மாநாட்டு அறிவிப்புகள் முதல் அரசியல் கருத்துகள் வரை அனைத்தும் இணையத்திற்கு ஏற்றவாறு வடிவமைக்கப்பட்டதால், தேர்தலுக்கு முன்பே தவெக இணையத்தில் ஒரு மிகப்பெரிய ஆதிக்கத்தை உருவாக்கி, இளைஞர்களிடம் பலத்த தாக்கத்தை ஏற்படுத்தியது.
பாரம்பரிய பூத் லெவல் களப்பணியை மட்டுமே நம்பியிருந்த திமுகவுக்கு தவெக-வின் இந்த இணைய ஆதிக்கம் ஒரு எச்சரிக்கை மணியாக அமைந்தது. “நாங்கள் கோட்டை விட்ட இடம் இன்ஸ்டாகிராம்” என்று திமுக தலைவர் மு.க.ஸ்டாலினே வெளிப்படையாக ஒப்புக்கொள்ளும் அளவுக்கு இந்த தாக்கம் இருந்தது. இதனை எதிர்கொள்ள திமுக தற்போது தனது டிஜிட்டல் அணுகுமுறையை மாற்றத் தொடங்கியுள்ளது. இதன் ஒரு பகுதியாக, தொண்டர்கள் மற்றும் பொதுமக்கள் நேரடியாகக் கருத்துகளைப் பகிர “உடன்பிறப்பின் குரல்” என்ற புதிய இணையதளத்தை அறிமுகப்படுத்தியுள்ளதுடன், தோல்விக்கான காரணங்களை ஆராய குழுக்களையும் அமைத்துள்ளது.
தவெக-வின் இணைய அலை என்பது வெறும் சினிமா கவர்ச்சியை மையமாகக் கொண்டது என்றும், உண்மையான அரசியல் தரைமட்டத்தில்தான் உள்ளது என்றும் திமுக ஐடி விங் கூறுகிறது. கொள்கைகளை ஆதாரங்களுடன் விளக்கும் “விர்ச்சுவல் வாரியர்ஸ்” (Virtual Warriors) என்ற புதிய இணையப் படையை உருவாக்க திமுக திட்டமிட்டுள்ளது. மறுபுறம், இளைஞர்கள் அரசியலை டிஜிட்டல் தளங்களில்தான் பார்க்கிறார்கள் என்பதால், விஜய்யின் உரைகளும் குறும்பட வடிவ பிரச்சாரங்களும் ‘மக்கள் மொழி’யில் மிக வேகமாக மக்களிடம் சென்று சேர்ந்ததாக தவெக ஆதரவாளர்கள் வாதிடுகின்றனர்.
திமுகவின் இந்த நிலைக்கு சமூக வலைத்தளங்கள் மட்டுமின்றி உட்கட்சி அதிருப்தி, கூட்டணி குழப்பங்கள், சட்டம்-ஒழுங்கு விமர்சனங்கள் போன்ற பல காரணிகள் இருப்பதாக அரசியல் விமர்சகர்கள் கருதுகின்றனர். அதேபோல், தவெக-வின் எழுச்சிக்கு விஜய்யின் சினிமா புகழ், மாற்று அரசியல் மீதான மக்களின் எதிர்பார்ப்பு மற்றும் டிஜிட்டல் உத்திகள் ஆகியவை கூட்டு காரணமாக அமைந்துள்ளன. தமிழக அரசியலில் முன்பு தெருமுனை அரசியல் மட்டுமே முக்கியமாக இருந்த நிலையில், தற்போது திரை அரசியலும் டிஜிட்டல் அரசியலும் இணைந்து ஒரு புதிய யுகத்தைத் தொடங்கியுள்ளன.