தாராபுரம் மற்றும் மதுராந்தகம் இடைத்தேர்தல் களம் சூடுபிடித்துள்ள நிலையில், தமிழக வெற்றி கழகம் தனது டிஜிட்டல் பிரசாரத்தை புதிய உச்சத்திற்குக் கொண்டு சென்றுள்ளது. ‘நம்ம மதுராந்தகம்’, ‘நம்ம தாராபுரம்’ போன்ற பொதுவான உள்ளூர் பெயர்களில் சுமார் 34,000 வாட்ஸ்அப் குழுக்களைத் திரைமறைவில் ஒருங்கிணைத்து தவெக முன்னெடுத்து வரும் இந்த யுக்தி, பிற அரசியல் கட்சிகளைப் பெரிதும் அதிர்ச்சியில் ஆழ்த்தியுள்ளது. தொடக்கத்தில் ஊர் சார்ந்த முக்கியச் செய்திகள் மற்றும் உள்ளூர் பெருமைகளைப் பகிர்ந்து பெருமளவிலான பொதுமக்களை இக்குழுக்களில் இணைத்த அக்கட்சி, தற்போது தவெகவிற்கு ஆதரவான மற்றும் திமுகவிற்கு எதிரான அரசியல் கருத்துகளைத் திறம்படப் பரப்பி வருகிறது. ஒவ்வொரு வாட்ஸ்அப் கம்யூனிட்டியிலும் நூற்றுக்கணக்கானோரை இணைத்து, இதன் மூலம் சுமார் 1.7 கோடி வாக்காளர்களை மிக எளிதாகச் சென்றடைவதையே தவெக முதன்மை வியூகமாகக் கொண்டுள்ளது.
தேசிய அளவில் பாஜக வெற்றிகரமாகக் கையாண்ட இந்த டிஜிட்டல் யுக்தியை, தற்போது தவெகவும் தமிழக அரசியல் களத்தில் மிகத் திறம்படப் பின்பற்றி வருவது பெரும் பரபரப்பை ஏற்படுத்தியுள்ளது. களப் பிரசாரத்தைத் தாண்டி, வாக்காளர்களின் செல்போன்களுக்கே நேரடியாகச் சென்று அவர்களின் எண்ண ஓட்டத்தைத் தீர்மானிக்கும் இந்தச் சத்தமில்லாத டிஜிட்டல் பிரசாரம் அரசியல் வட்டாரத்தில் பெரும் விவாதத்தைக் கிளப்பியுள்ளது. தவெகவின் இந்தத் தீவிரமான நகர்வைக் கண்டு எச்சரிக்கையடைந்துள்ள திமுக மற்றும் அதிமுக ஆகிய முதன்மைச் கட்சிகள், தங்களது சமூக வலைத்தளப் பிரசாரங்களை அதிரடியாகத் தீவிரப்படுத்தி போட்டியை மேலும் சூடாக்கியுள்ளன.